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这个情人节，淘宝说：“只要你是真爱，淘宝就帮你实现梦想。”而淘宝帮助真爱实现梦想的第一弹就是帮助在中国还不能合法结婚的“同志们”实现婚姻梦。
淘宝的这次活动，合作方是同志网站“淡蓝网”。整个选拔面向不限年龄、不限国籍、不限种族的“好基友”和“好拉友”们展开，过程从1月23日开始，至2月14日结束。同志们只需向淡蓝网旗下同志社交应用Blued的官方微博或微信提供真实姓名、联络方式以及3张以上的情侣合照和“爱的视频”，就可以报名参加活动。
而情人节这天，最后得到线上点赞投票最多的10对同志情侣名单将会被公布。等到今年6月，他们就能免费前往美国加州举行婚礼的机会了。
“我们希望借此唤起大家对同性恋的尊重和理解，虽然同性恋结婚在中国不受到认可，但在美国以及其它一些国家是被接受且具有法律效力的。这就是这次‘彩虹热恋’的初衷。”淘宝方面在接受界面新闻采访时说。
根据淘宝方面提供的数据，在前期的招募阶段中，共有超过400对同性情侣报名参加，在2月6日至9日期间有近100万的淘宝用户点击进入活动页面，而最终共有75069票投给了20对候选情侣。
只不过，针对这次的活动，淘宝很低调，并没有进行任何宣传，甚至连活动页面也被放在了淘宝网下属二级页面“淘金币”中。淘宝方面表示，考虑到这次活动存在的敏感性，淘宝担心潜在的负面影响，所以做了低调的处理。另外，淘宝方面还向界面记者强调，希望外界不要对这次活动做过度解读，淘宝只是希望能对同性恋人群展现出理解和尊重。
淘宝谨慎而又矛盾的态度，其实许多品牌面对如何开发“粉红市场”这上都出现过——尽管都知道中国的“粉红市场”日益庞大，过于亲近同志人群，很有可能会激发反对同性恋的顾客的反感，甚至弃用品牌。
而其实这次的活动并不是淘宝第一次向同志人群示好，在去年的“双十一”活动中，淘宝的宣传视频就有同志伴侣现身，称“好基友”也能享受购物盛宴。而这个情人节，淘宝也配合“彩虹热恋”的活动开始售卖5条前往同性婚姻合法国度的旅游路线，包括美国、法国、加拿大、新西兰以及荷兰。
在被问及未来是否还会有类似针对同志群体的活动时，淘宝方面没有给出正面的回答，只是说：“淘宝未来还会挖掘更多‘万能’、富有新意的活动，让更多的人可以参与其中。”
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