专题课程
跨界营销在营销界早已经不是什么新鲜名词，许多品牌之间针对同一档次的目标消费者即“共有消费群”，联合举办一次营销活动。看似风马牛不相及的产品通过跨界营销，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上，实现双赢，产生品牌叠加效应。在跨界营销，Uber 可以说是玩得最为风生水起的品牌，创意营销更是层出不穷，花样迭出。
案例分享：
● 淘宝：一次跨界的线上时装周
在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年，淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后中的声量，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为「淘宝新势力周」，在一周内淘宝集结了 10 万家店铺，在发布 60 余万件新品，打造了一场互联网时装周。作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，此次战役以”新势力 独立上身“为活动 slogan，提出「每个年轻人都该有一张独立的面孔」，以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。
● Uber: 淘宝携手 Uber 打造移动试衣间，推“新势力”互联网时装周
热衷于跨界营销的 Uber 在今年暑假与梦龙、Enjoy 等品牌合作推出过送雪糕、日料上门等服务。而在去年8月 22 日和 23 日，Uber 则与淘宝合作打造移动试衣间。杭州、成都、广州三地 Uber 用户可一键呼叫体验神秘专业人士的一对一换装搭配指导和全新造型打造。
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