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在文章上做文章,千万淘宝流量背后内容营销的基本功

嗨,蘑菇发布于 2016-03-03 11:34查看:1283回复:3

淘宝达人的后台(we.taobao.com)的内容类型包含帖子、单品、清单、搭配、视频五种内容类型

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目前每种内容类型在手机淘宝中都会对应着主要的输出渠道。在本篇文章中和大家一同来聊下“帖子”这种内容类型的可以供给的官方渠道输出以及对内容方面的诉求

其本质就是一片文章,文章需要通过标题,文字,图片(商品)等基本元素来组成一篇完整的内容。这种内容方式拥有非常强的容纳性,所以非常多的官方渠道会对帖子内容情有独钟,也是淘宝认证大V的最基本的内容需求形式,对帖子内容需求的场景包含如下情况

认证大V
淘宝头条
有好货\\清单
行业市场
红人圈
几乎涵盖了对外输出的大部分渠道 ,覆盖UV高达几千万,你说,这种内容类型能不重要么?

这些输出的场景中,对于帖子的内容要求除了有好货的榜单内容类型之外,其他渠道来说整体对内容的要求是相似的。所以我从一种内容需求来进行分析讲解,各位举一反三推而广之
认证大V
认证大V规则中,对于贴子有2方面要求,一个是数量,一个是质量

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数量上要求5篇贴子内容以上,所以很多达人申请的时候贴子也不写,直接来申请,结果就是浪费了一次机会。
质量上,要求是内容质量分是20分,这个分值可以让部分内容中的牛皮癣得到过滤。其他的包含商品堆砌罗列等问题在之前的文章中有描述
在商品上,认证大V对于一篇帖子内推荐商品数量是不限制的,从0到20个都可以。

淘宝头条
淘宝头条对于帖子的需求是非常明确的,这种内容需求基本涵盖了我们淘宝达人对内容方面的诉求

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我这里需要强调的是如下几点:

1、内容的原创性必须保证,这里不存在任何以“借鉴”"转载" 为名的内容搬运
2、内容要基于消费者的场景化需求来进行内容采编,对于场景化我之前也有文章进行解读
3、头条对于商品的要求是4/5个商品且来自3家不同的店铺,且商品封面图不能有任何logo
4、任何外联以及外部引导都会被视为违规,例如微信,微博,奶东,亚马逊平台等等

所有头条展现的内容都会经过淘宝头条的小二进行人工审核。审核不通过的内容是不能展现的。

淘宝头条的内容之于消费者是进行个性化展现的,根据消费者在淘宝的浏览习惯,以及在淘宝头条的阅读情况来进行人群匹配,这样可以更加有效的让相应的内容找到对应的读者。


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