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网络营销中存在的常见误区

YUI发布于 2016-07-01 18:32查看:3708回复:2

  网络营销就是在线营销,是指通过互联网手段展开的各种营销活动。网络营销是一个新兴概念,很多企业的相关人士都对其存在错误的认识,网络营销活动的开展也进入了误区。因此我们在网络营销过程中要引起注意,做好规划,避免进入以下这些误区。

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  一、把网站装饰得很漂亮,却忽略了营销功能

  建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。很多企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用,这与企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫,至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

  网站建设为网络营销服务的,最终目的就是为了营销。所以我们应明确网站的网络营销服务职能和流程,注重产品(服务)展示、用户互动、信息检索、用户体验等建设,使网站更加实用、有效。

  二、垃圾邮件营销、信息群发

  这样做,首先损害了企业形象。因为所发的邮件未经网民许可,长此以往,就会被视为垃圾邮件。垃圾邮件深受网民所厌恶,围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司。这些公司给人一种缺乏诚信,产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等印象。一旦企业所发的邮件被视为垃圾邮件,则其企业形象在消费者心目中就大打折扣了。

  因此,企业在进行邮件营销时,首先要在网站上开通信息订阅,以取得授权。这样才能避免被反垃圾邮件机构纳入体系,IP和域名被封杀。

  三、网络营销未计划就上马

  网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合自身的实际情况,进行需求分析,制订周密科学的计划,才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布,到制订推广预算,选择网络营销方法和产品,安排网络营销专职销售、客服等,各项工作安排到位,持之以恒,使企业的网络营销活动顺畅进行,这样才能获得理想的网络营销效果。

  四、网络营销重统计轻分析

  开展网络营销的企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中,大多数企业重统计、轻分析,在衡量网络营销效果上面,存在很多误区。

  网站访问量、网站排名等普遍受到关心,用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的网络营销效果评估,应该包含了网站的访问情况,用户的粘滞度、来源情况分析,搜索引擎关键词的效果分析,各类推广产品的应用效果分析等方面,根据这些分析,得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计,轻分析是无助于改善网络营销现状的。

  五、用搜索引擎竞价产品守株待兔

  Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品,越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后没有注意维护,只是让客户自己找上门。

  六、线上线下营销割裂

  网络营销是整体营销战略的一部分,是实现企业销售与盈利的重要手段,需要线上与线下的营销联动才能取得成效。



             (原文来源:http://www.ittribalwo.com/article/204.html)


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  • cappuccino2016-07-07 14:02

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YUI  于   2016-07-02 12:08 重新编辑过

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