专题课程
最近在看《文案训练手册》这本书，一个美国作家写的，作者总结了很多的公式和原则，他说你只需要遵循这些原则去做就可以了。
做过文案策划的人应该都知道广告文案的重要性，目的就是用最少的话把你想说的，想表达的东西说出来，打动你的客户，并让他掏钱来购买你的产品或服务的过程。那么这个文案的重要性就不言而瑜了，对于用户的把握，文字的表达有着极高的要求。
今天看了6页，主要说的是文案编辑的过程，这个过程是怎样的呢?我们一起来看看作者是怎么说的?
我对这句话的理解就是几个点：有情感的流露;语言的打磨包装，精炼;有心里共鸣;最后就是打动客户，写到客户的心里去，产生成交。
我想这个方面主要是考察你对于文字的提炼和把控能力，这就要求你对用词的准确性，你掌握的词汇，你的语句组合，考验遣词造句的功夫了。
举一个书中的例子，作者为一台浴室体重秤写了2个版本的文案，以下为初稿：
在精简文字之后，而且还要表达出同样的意思和情感，改进之后的版本是这样的：
上面这个文案的例子是摘录书中的案例，我们可以仔细看看，这两段话所想表达的意思基本一致，而且情感表达也相当到位，语言也比之前更加精炼，很快就可以读完。
那如何去练习这种编辑的能力呢?
根据书中给出的几个原则，我自己总结了一下，平常多注意几个方面的练习：
学会分析的句子的组成结构部分，你还记得在上学的时候，语文老师总爱跟我们说，现在给同学们分析一下这个构成哈，这是主语，谓语……….
在写文案的过程中要找出句子中的定语从句中的成分，找出其词语，可以考虑删掉一些，具体怎么找，可以问百度。
2. 保证句子的连贯性，带点文采，至少不会读起来很枯燥的样子，有故事，有人情味;
3. 前面提到的遣词造句的功夫，这个得多花点时间练习吧。现在想想在读书那个时候，语文老师总是给我们布置任务，让我们自由造句的用处了吧，当初是该好好学学啊!
4. 精准的用词：我觉得这个就是你在写文案之前，就要想到跟这个产品有关联的词语，而且要经过一定的筛选，从情感上，表达上考虑用词的精准性，用户的接受度问题。
5. 整体的表达通顺，让人读起来很顺口，很舒服。
每一则广告文案都在考察着人的用心，编辑的过程也是需要一步一步去打磨的，尤其是对于像我这样的新手来说，通常来说，一个好的文案是要经过多遍的修修改改的，除了有文字功底以外，还需要有耐心。
文案的编辑的每一个字都值得你认真推敲，相差一个字的意思就相差十万八千里，所以让我们一起用心的学习语言，体会语言的奥秘吧。
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