专题课程
一，以产品为中心的老4P到以人为中心的新4P：
1. 从经营产品到经营文化
2. 从竞争价格到竞争粉丝
3. 从经营渠道到合作合伙
4. 从广告促销到参与众创
案例讲解：微商为什么大量兴起，但却因为利益设计传销化而迅速衰落？部落微电商为什么会替代微商成为移动电商的主力？
二， P1部落亚文化，做三度产品（态度，温度，湿度）
1. 部落亚文化的三大要素：价值观，符号，语言
2. 态度--价值观体系（总结产品理念，让消费者）
3. 温度--符号体系（打造产品拟人的卡通形象，让消费者喜欢）
4. 湿度--语言体系（推出产品娱乐流行语，让消费者口口相传）
案例讲解：无论如何看待小米，都不能否认这样一个事实，小米开创了中国的粉丝文化，社会学称之为“部落亚文化”。部落亚文化是移动互联网真正的
三， P2微品牌：把价格竞争转化为粉丝服务体系
微品牌的5W1H
1. Who（你是谁？你与我有什么关系）？
2. Why（我为什么要消费你的产品）？
3. When？（什么时候消费最好？）
4. Where？ 在哪儿（场景）？
5. What？你的产品有什么特点？
6. -How？ 如何使用？如何创新？
案例讲解：新一代辣椒酱“周小通”，如何从零开始，建立微品牌？
四， P3合作：消费商-把渠道竞争转化为合作参与
1. 人才UBER（优步）化：把消费者变为消费商
2. 合伙人体系：做批发
3. 天使代理体系：做零售团购
案例讲解：“优步”的利益设计，如何延伸到消费商的自渠道体系？
五， P4参与：把广告促销改变为众创参与
1. 内容众创：Goldenberg的六大创意模式
2. 消费商体系中的角色发生了那些变化？
3. 众筹与众包：使用权的革命
4. 产品体验反馈体系
案例讲解：现场众创，现场转发分享，现场体验
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