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2016年3月7日晚，央视2套播出的《2006-2016中国经济生活大调查》（下称“大调查”）显示，国内旅游消费需求旺盛，有41.2%的受访者表示想在2016年去旅游，这一比例同比去年增长了约10%。同时，携程大数据也侧面反映了国内旅游消费有望进一步升级的趋势，仅春节期间，携程度假产品的预订量就出现3倍以上的大幅增长。国人旅行的脚步越来越远，消费金额也越来越高
出境游人气超国内游：签证放宽利好 出境规模预计近600万
旅游消费需求旺盛，首先体现在旅游人次的上涨。据大调查数据发现，有44.26%的家庭（年收入在10万以上）表示希望在2016年至少安排一次旅游活动，这一比例较去年的数据32.96%有明显攀升。而据中国旅游研究院和携程旅行网此前联合预计，仅在2016年春节期间选择出境游的总人数就有可能达到600万，同比增长超过10%，相当于所有丹麦人都出国一次。
实际上，近年来，由于签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等有利因素激发了中国游客出境旅游消费的热情，国人出境旅游出现了大幅增长。携程旅行网高级副总裁汤澜在大调查数据发布现场介绍，“据携程跟团游、自由行产品的统计显示，53%的国人在刚刚过去的春节选择出境旅游，47%选择国内游。2016春节人气排名前十的出境游国家和地区依次是泰国、日本、韩国、中国香港、中国台湾、新加坡、印度尼西亚、美国、马来西亚和越南。”假期七天，仅携程旅游一家旅行社，组织赴泰国、日本、韩国等热门目的地的旅游人数，都高达1万多人，人气超过国内热门线路。
中国游客境外旅游购物花费同比增两成
另一方面，旅游消费需求的旺盛还体现在消费金额增长方面。据大调查发现，随着人民生活水平的不断提高，2016年中国人愿意在旅游上投入更多金钱。
实际上，不差钱的“中国游客”早已成为全球旅游业关注的焦点。2015年，中国人已经超过美国人，成为全球出境旅游花销最多的群体。春节期间，土豪游客频频现身，最高旅游花费达30多万元。
携程旅行网高级副总裁汤澜表示，“据携程统计，2015年中国游客境外旅游购物人均花费11205元，同比增长了21%。”随着中国游客境外旅游人次的增长和国民消费能力的提升，境外旅游购物的规模或将持续呈现量价齐升的趋势。
90后旅游消费意愿逐渐增强 占比超四成
从年龄层方面来看，据大调查的数据显示，80后和90后是旅游消费的两大主力消费人群。其中90后在旅游上的消费意愿逐渐增加，以42.40%的占比，仅低于80后群体（42.83%）位居第二。作为国内领先的在线旅游服务商，携程一直以来都非常关注90后这一代人的旅行行为。
携程旅行专家对90后出游的主题进行了分类，有超过42.3%的90后以欣赏自然风光为目的，18.4%的人以城市观光为首选，19.6%的人以各地美食为“捕猎对象”，而如骑行、野营、极限拉练等以挑战自我为目标的也有10.1%。“我们在筛选的过程中还发现，在90后中结伴出游与单独出游的比率近乎对半。”而在目的地方面，杭州似乎有不同寻常的意义，从数据来看，凡是在携程上有过出行纪录的90后，有91.7%都曾以杭州为旅行目的地。
客群升级：家庭唱主角 平均出行人数增加20%
来自中国经济生活大调查的数据显示，已婚/有家庭的人群是旅游消费的主要群体，在2016年也将如此。在有旅游消费的人群中，有68.17%人处于已婚状态。相应地，携程的大数据也印证了这一点。以今年春节游客的组成为例，携程的数据显示，平均每个旅游订单的出行人数达到3.5人，相比去年增长20%。春节旅游者中，80%以上是以家庭为单位，爸妈放心游、亲子游、以及适合家庭度假的高端酒店，今年销售最为火。
回看2015年，携程大数据显示，出境亲子游市场的预订占比也从2014年的31%上升至了2015年的37%，更多家长愿意带自己的孩子走出国门，这也从一定的程度上提升了海外亲子酒店的入住需求。具体来看，有86%的亲子游旅客会选择入住高星级（4-5星）酒店，而入住低星级（1-3星）酒店的游客，仅为14%，并且仍呈现不断降低的趋势。
携程旅游专家分析认为，这说明家庭旅游的趋势越来越明显，随着二胎政策的全面放开，家庭旅游市场有望不断扩大。
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